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自习室里的进击人生:“老主顾”多为85后、90后

作者: 来源:沈阳晚报 时间:2020/08/14 01:06

离开学校以后,你有多久没有翻开过书本了?短视频的兴起,似乎让很多人不再阅读文字了。事实并非如此,在沈阳还有一大批人依然在认真学习,朝着各自的小目标奋力前进着。 8月12日,美团玩美季的数据统计,美团发布了《暑期教育行业复苏大数据报告》,报告显示,在教育培训行业里,付费自习室品类流量增长超过10倍,成为新晋“流量担当”。而沈阳付费自习室的门店数量、门店增长率双双居于全国首位,成为名副其实的“自习室之城”。

  现状

  自习人数增加 沈阳人气自习室一座难求

  一个朴素的格子间、一盏简单的护眼灯、一个专属的小书桌……不受外在环境的影响,安安静静地学习、读书,身边的人也都在自己的一方小天地里,用知识充电。这样一个环境安静、学习气氛浓厚的地方就是如今十分流行的付费自习室,备受考试一族的喜爱。

  8月12日傍晚,在大东广场齐登共享自习室内,很多书桌有了自己的主人。灯光下,没有窃窃私语,笔尖触碰纸张的沙沙声、鼠标键盘的点击声充斥在整个自习室中,这里每个人的脸上都写满了认真。自习室负责人张弛告诉沈阳晚报、沈报全媒体记者,这样的情况已经持续了一段时间。

  “自习室是去年11月开业的,虽然我们的面积不算大,但这段时间天天都有人来,甚至每天还要推掉近10个要来上自习的电话。”张弛说。

  张弛感慨,他也没想到沈阳人对自习室的需求这么大,看来咱沈阳的年轻人真的很拼。

  对于开办付费自习室的初衷,张弛表示,作为一个在沈打拼的年轻人,之前,他经常会去咖啡店办公、学习。虽然环境没得说,但是咖啡店经常没座位,灯光也很昏暗,并不太适合学习。于是他决定开一家付费自习室,为与自己有着同样需求的年轻人提供服务。

  人群

  自习室老主顾 多为85后、90后

  张弛经营的这家付费自习室24小时开门,来这的大多为要考研和考各种资格证的年轻人。“几乎95%的消费者都是年轻人,也会有个别的高中生前来上自习。”张弛说。

  根据玩美季数据显示,从用户年龄角度来看,25岁-35岁的85后、90后的年轻用户数量最多,占比超过付费自习室用户总人数的一半,其中30岁-35岁的用户占比为33.2%,25岁-30岁的用户占比为31.1%。全国付费自习室用户的男女比例为1:2.3,可见女性用户更为青睐自习室安静的氛围。

  探因

  “沉浸式体验” 提高消费者学习效率

  在沈阳,付费自习室的单次收费价格在10元左右,提供的服务不仅包括安静的学习环境,还有免费的饮用水、充电电源、无线网络等。相较于咖啡店等地,这样的价格和环境成为年轻人办公学习的首选。

  同时,对于很多上班族来说,电子产品、各种娱乐等外在诱惑太大以致无法专心学习,“沉浸式体验”的付费自习室学习气氛浓厚,且有一定的群体效应约束,更有利于投入到学习中,所以能够走红也就不难理解了。

  “很多消费者提到,在自习室学习的效率会更高。一方面是因为进行了消费,变相地强制消费者进行学习;另一方面是因为周围的小伙伴儿都在学习,自己没理由不努力。”张弛告诉记者,在自习室内,他看到了很多仍在拼搏的年轻人。“像跨年这种年轻人喜欢出去玩的日子,自习室里还有人在学习。还有一位顾客,晚上下班来自习,一学就学到第二天凌晨三四点。”张弛说。

  数字

  国内付费自习室中 沈阳成为门店数最多的城市

  事实上,付费自习室的走红并非偶然,公共学习空间资源不足是其中一个原因。据国家统计局发布的《中国统计年鉴2018》显示,截至2017年,全国公共图书馆数量为3166个,每万人拥有图书馆建筑面积仅109平方米,免费的教室、图书馆甚至咖啡厅等公用资源不足以满足人们的使用需求。

  报告显示,疫情后,付费自习室门店数量增长较为明显,付费自习室俨然成为新的打卡胜地。截至目前,沈阳共有235家付费自习室门店,为国内付费自习室门店数量最多的城市,也是国内唯一一座自习室数量超过200家的城市。报告称,沈阳市内现有的付费自习室加起来相当于再造一座4万平方米的沈阳图书馆,是名副其实的“自习室之城”。

  由于需求量大、支出成本低,付费自习室在沈阳的走俏让不少年轻人看到了新的商机。虽然自习室开了不到一年,但张弛经营的这家自习室已经盈利。“目前,我们还在沈阳工业大学和沈阳化工大学附近开了连锁店。我还想在9月扩大大东广场这家自习室的规模,我相信,沈阳的付费自习室数量还会增长。”张弛说。(沈阳晚报、沈报全媒体主任记者 方月宁)